山地越野跑、城市定向赛、青少年啦啦操、毽球邀请赛、乡村振兴篮球赛……在晋西北繁峙县，既有规模大、知名度高的国家级赛事，也有亲民性强、门槛低的全民赛事，体育赛事已成为这座小城一张亮眼的名片。
与此同时，“跟着赛事去旅行”已越来越成为大众的消费偏好之一，也为繁峙推动赛事与文旅、餐宿、农业等产业深度融合注入了强劲的动力。一场场体育赛事如何与晋北小城实现“双向奔赴”、体育产业如何在繁峙扎根开花、“赛事+”又如何撬动当地经济发展，这些问题可在繁峙一探究竟。
6月15日早7时，澄澈蓝天与悠悠白云为伴，连绵的青山如黛，与山脚砖黄的屋舍相映成景——这里是距繁峙县砂河镇17公里的伯强村，既是砂河镇通往五台山路段之一，也是2025年“环五台山”超级越野赛的开赛地点。
起跑线前，人头攒动，人声鼎沸。参赛选手全副武装，除了专业运动服装和护目镜，还配备了运动背包和登山杖。他们有的在印着赛事LOGO的拱门前定格笑容，有的俯身做着最后的拉伸热身。随着彩色烟弹划破天际，各位选手如潮水般向着五台山奔涌而去。
作为具有深厚品牌积淀的赛事，“环五台山”超级越野赛自2015年创办至今已连续举办十届，今年，这场赛事的ITRA（国际越野跑协会）积分提升至3分，吸引了来自俄罗斯、新加坡、英国、匈牙利、日本、苏丹等多个国家及国内各地2000余名选手同场竞技，成为近年来规模最大、国际影响力最强的一届。
作为本土原创赛事，“环五台山”超级越野赛从2022年起连续三年荣获“中国体育旅游精品赛事”认证。县域体育名片熠熠生辉，繁峙的破局之道藏着怎样的秘诀？
“1994年，国家体育总局前身国家体委开始对繁峙县进行帮扶。在‘体育特色’的定点帮扶下，体育支教如种子播撒，为孩子们埋下运动基因；体育场地设施的持续完善，则让全民健身氛围日益浓厚，为繁峙打造规范化、常态化的体育赛事奠定了广泛的群众基础。”繁峙县人民政府副县长贾吉坡分析道。在他看来，体育赛事作为流量入口，提升办赛质量是关键。只有牢牢牵住体育赛事这个“牛鼻子”，才能释放赛事的长尾效应。“因此，在体育赛事策划上，我们坚持因地制宜的办赛思路，打造人民群众喜闻乐见、贴合县域定位的赛事体系。”
繁峙得天独厚的自然禀赋，夯实了底气：巍峨耸立的五台山举世闻名，雄伟险峻的平型关镌刻历史，碧波荡漾的滹沱河滋养万物，再加上秀美的田园风光，为跑步、徒步、越野等赛事提供了天然赛道，也使得赛事更具体验感和观赏性。
繁峙打出了县城办赛的“王炸”。2024年首届乡村振兴县级篮球邀请赛，吸引4省22个中央单位帮扶县参赛；2025年中国毽球公开赛（山西繁峙站），吸引了来自宁夏、河北、北京等全国各地60余支队伍300余名参赛者共赴体育盛宴……彰显出赛事发展的巨大潜力。
如今的繁峙正以“赛事即经济”的理念破局。繁峙县教体局局长武培勇表示，今年，繁峙县精心筹备了10余场体育赛事，矩阵涵盖越野赛、公路跑、定向赛等户外耐力运动，以及篮球、毽球、乒乓球、羽毛球等大众球类项目，形成多元运动场景交织的赛事体系，这场“小城办大赛”的实践，预计吸引群众万余人，拉动消费数百万元，让体育赛事成为激活县域发展的引擎。
2025年是“十四五”规划收官之年，也迎来了“全运之年”的全民健身热潮。这股热潮下，体育消费展现出强大活力与潜力。体育消费领域广泛，涵盖运动装备器材购置、体育活动参与、体育赛事观赏以及体育相关信息服务购买等多种形式。
比赛现场，体育消费活力尽显。赛场展销的体育运动用品摊位前热闹非凡，护目镜、登山杖、遮阳帽、头灯、能量胶等产品琳琅满目，一应俱全。其中，赛事赞助商迈胜运动展示的两台液氮急冻箱尤为醒目，利用液氮迅速降温制冷的特性，99元/3分钟的体验能帮助完赛运动员肌肉快速收缩，有效消退身体炎症，保护肌肉健康。“这是专业的运动修复设备，今天已有近200人预约体验。”工作人员介绍道。
体育消费蓬勃发展的背后，政策支持功不可没。繁峙县在2022年就出台了《繁峙县加强全民健身场地设施建设补齐健身设施短板五年行动计划》，为满足全民健身和健康需求，推动体育消费提供了政策保障。目前，繁峙全县拥有1020个体育场地，并且正积极推进滨河篮球场、县工人文化宫篮球场、砂河镇全民健身中心等体育基础设施的改造升级工作，进一步夯实全民健身的硬件基础。这些不断完善的体育设施，吸引着越来越多的居民投身体育活动，从而带动体育消费的持续增长。
2024年7月，国家体育总局帮扶组牵线建成投产的山西荣安智能体育制造有限公司，成为晋北最大的体育器材生产厂家。该公司年产10万吨杠哑铃体育用品及150万件配套杠哑铃杆，带动300余人就业，实现经济与社会效益双丰收。
“繁峙县具备双重优势，一方面制作哑铃、杠铃等体育器材的原材料丰富，另一方面浓厚的体育健身氛围为产品提供了广阔市场。”该公司总经理杨晓东介绍，“我们的龙头产品健身器材涵盖喷涂、浸塑、包胶3大系列150余种规格。目前，企业已与美国CAP、亚马逊等国际知名企业达成战略合作，健身器材远销海外市场。同时，我们也在不断拓展国内市场，持续深化与洛阳一拖、山西太重工程机械有限公司等企业的合作。”据了解，该企业在参加中国国际体育用品博览会期间，成功签约销售杠哑铃共计789.38万元。
从观看一场比赛，到玩遍一座城市，体育赛事是城市形象的展示平台，也是参赛选手、观众和当地群众的城市会客仪式。这不仅让城市变得更加鲜活、更有人气，带动当地的体育消费，还会发挥赛事的长尾效应，拉动文旅、餐宿、农产品销售等多项消费。随着“一人参赛，全家出游”“跟着赛事去旅行”等理念逐渐深入人心，繁峙牢牢抓住“赛事+”的发展机遇，把赛事“流量”变成城市“留量”、消费“增量”。
6月14日，以“康养福地自在忻州”为主题的忻州市文化旅游主题展示活动在繁峙县祥龙广场举行。热情洋溢的歌舞、轻松诙谐的相声、慷慨激昂的北路梆子、气势磅礴的晋北唢呐……轮番上演的非遗节目与民俗表演，不仅为“环五台山”超级越野赛选手送上祝福，更将忻州大地的文化基因融入声色之中。
“很久以前我就听说过五台山，一直向往来五台山朝圣。这次我和北京的朋友们特地组团来繁峙参加‘环五台山’超级越野赛，希望能以不同的方式领略五台山的美景。”来自匈牙利的选手SogorKatalin说。
赛事与文旅联动，既要深挖当地特色旅游资源，提供多元文旅体验，也要做好惠民、便民服务。
跨越千年的建筑史诗三圣寺、再现宋金市井生活壁画的岩山寺、彩塑艺术圣殿公主寺以及光影流动的憨山夜景，再加上独具风味的繁峙水豆腐、滹沱河水酿的黄酒、古驿道商队补给站衍化出的卤艺驴肉等美食，很多参赛的运动员都选择在繁峙留几天，逛一逛、看一看、玩一玩。来自日本的完赛选手奥田将人聊起几天来的旅行经历，赞不绝口：“昨天我去了憨山，今天爬了五台山，繁峙这座城市不大，但景色很美，历史文化底蕴深厚，非常感谢大家的热情招待。”
文旅市场的蓬勃发展，直接拉动了住宿餐饮业的消费热潮。赛事期间的繁峙县城，星级宾馆宾客盈门，连锁餐饮品牌、茶饮店与咖啡馆的落地窗上频频映出消费者的身影，兼具地域风味的本土餐馆更是多了起来。体育馆周边的一家烧烤店老板难掩喜悦：“去年‘县BA’举办期间，来我们这吃饭的顾客明显增多。今年入夏后气温攀升，加上各类体育赛事扎堆举办，店里的营业额涨势十分明显。我们做餐饮服务的，现在就盼着县里多办比赛、办大赛！”
如果说文旅消费是赛事经济的显性呈现，那么“赛事+农业”的融合则是其价值释放的重要实践路径。繁峙县以体育赛事为纽带，搭建起农副产品展销的立体平台。通过在精品赛事期间同步举办农特产品展销活动，将越野赛、篮球赛等赛事流量转化为农产品消费动力，让参赛选手与游客在体验体育激情的同时，近距离感受繁峙特色物产的魅力，形成“观赛—消费—助农”的闭环生态。
在此基础上，繁峙县首创跨省帮扶县体育交流机制，将赛事平台升级为农业合作的桥梁。去年举办的首届乡村振兴县级篮球邀请赛，实现了赛事经济与农产品销售的直接对接，更推动了不同地区在农产品产销、乡村振兴经验等方面的深度互鉴，让体育赛事成为乡村振兴的关键枢纽，为县域经济发展提供了“赛事搭台、农业唱戏”的可复制样本。（高 玮）
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